□ 가상상품 개황

○ 가상상품이란 소셜 네트워크 사이트(SNS), 게임(SNG)에서 사용하는 상품으로 기능형,

장식형, 소비형 3가지로 분류 가능

○ 가상상품의 주요 구매 목적은 게임 이용과 소셜 네트워크 사이트내 친목도모이며,

소셜 네트워크 사이트가 주요 시장

□ 미국 가상상품 시장 현황

○ 경기침체로 소비심리가 위축되는 불황기에 미국 가상상품 시장은 3년간 규모가 4배

이상 성장

○ SNS의 확산, 스마트폰 보급 확대, 저비용으로 고수익을 창출하는 비즈니스 모델은

미국 가상상품 시장의 가파른 성장 요인

○ 주요 고객은 18세 이상 24세 이하의 남녀, 구매경로는 아이폰을 비롯한 스마트폰 및

휴대용 기기가 부각

○ Zynga, EA, Playdom사는 SNG을 통해 가상상품을 판매하는 3대 주요기업으로 자리매김

중

□ 국내업계 시사점

○ 가상상품 시장의 향후 성장잠재력은 무궁무진

○ SNS와의 긴밀한 협력 관계가 시장진출의 성패를 좌우하는 중요한 요인으로 작용

○ 스마트폰 보급 확대로 인해 시간적 공간적 제약 없이 가상상품 구매하며 게임 이용

가능

○ 젊은 고객층을 공략한 문화, 취향, 소비습관을 게임 속 배경과 캐릭터를 가상상품에

접목하는 ‘Young Marketing’ 시도

요 약 / 1

I. 가상상품 개황 /

1. 가상상품(Virtual Goods)이란?

2. 주요 가상상품 시장

II. 미국 가상상품 시장 현황 / 4

1. 급성장중인 가상상품 시장

2. 미국 가상상품 시장의 성장 요인

3. 주요 소비자층

4. 미국 가상상품 시장 유력기업 현황

5. Zynga사의 가상상품 성공 요인

III. 국내업계 시사점 / 16

1. 가상상품 시장, 떠오르는 신흥 시장으로 부상

2. 소셜게임과소셜네트워크사이트와의윈-윈(win-win) 관계

3. 주요 소비자층

4. 미국 가상상품 시장 유력기업 현황. 끝.